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电视广告的各种构成要素

2017-12-19 11:54 长沙宣传片制作公司 来源:www.jzxhqjx.com

  电视广告文案是电视广告的一种特殊形式。因为电视广告文案在写作过程中除了锻炼普通的语言符号外,还必须掌握电影语言,运用蒙太奇思维、观念,根据镜头顺序来看待这部看似电影的文学剧本的写作,从而也被称为电视广告脚本。

电视广告的各种构成要素

    

  材料、题材、艺术形式和表现手段和评论等,都是广告创意的重要组成部分,都必须首先通过电视广告的脚本写作,使电视广告文案表现出不同于其他广告文案的特殊性。电视广告脚本是电视广告创意表达的语言,是广告主题、广告、形象传播的广告信息内容的语言,是广告创意的体现,因此,它是现代广告文案写作的重要组成部分。

    

  然而,它与印刷广告有着明显的区别,它与受众没有直接关系,因为它不是最后一种广告形式。它是导演创作的详细计划、文本描述或蓝图,是电视广告作品形成的基础和前提。因此,未来广告作品的质量和传播效果至关重要。

    

  电视广告脚本有两种类型,既有联系又有区别:文学脚本、分镜头脚本。文学剧本是分镜头剧本的基础,分镜头剧本是文学剧本的分割和再创造。前者由文字作者(作者)完成,由导演、影视语言完成,不仅是电视广告的信息手段,也是电视广告形象的形成,体现了必不可少的前提条件,是电视广告和生活的基础。

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